Goedkoop logo: lekker amateuristisch!

17-11-2009

Afgelopen week werd ik gebeld door een bedrijf dat graag een nieuw logo wilde laten ontwerpen. Hun huidige logo werd niet geaccepteerd door de drukker die de bedrijfskleding moest bedrukken. Ik kreeg het logo gemaild en verbaasde me over de kwaliteit. Het was een schoolvoorbeeld van een slecht logo: vloekende kleuren, een standaard lettertype en een bestandstype waar geen enkele drukker iets mee kan (of wil). De drukker die de bedrijfskleding moest bedrukken, had het logobestand teruggestuurd met een uitleg. Zijn mail eindigde met de alleszeggende zin: "Dit bestand wordt alleen gebruikt door amateurs." Oei!

De belangrijkste kenmerken waardoor een logo en/of huisstijl er amateuristisch uitziet:

1. Een creatief neefje/handige buurman maakt als vriendendienst uw logo.

Het is handig voor uw portemonnee, maar uiteindelijk kost dit alleen maar geld. Een creatief neefje met de juiste software is nog geen ontwerper. Of laat u uw haren ook knippen door die aardige tante die net een kappersset heeft gekocht?

2. U wilt geld besparen en maakt zelf (even snel) iets.

Niet doen! U heeft verstand van uw vak. Daarom doet u wat u nu doet. Anders was u wel grafisch ontwerper geworden!

3. U heeft een kant-en-klaar logo op internet gekocht.

Een logo voor €39,-? Dat kan inderdaad bij bedrijven op internet. U zoekt een logo uit en vervangt de tekst 'Your Company Name' met uw bedrijfsnaam (uw neefje kan dit ook voor u doen...). Het resultaat: u krijgt een logo dat wereldwijd door nog honderden andere amateuristische bedrijven gebruikt wordt.

4. Uw logo is niet bruikbaar voor alles

Op uw visitekaartje staat uw logo waarschijnlijk prima. Maar valt het ook op tussen andere logo's? Hoe ziet uw logo eruit op een zwarte achtergrond? En op een witte? En op een winkelruit? Veelgemaakte fout: een logo dat is gemaakt in Photoshop. Dat is namelijk een programma's voor foto's. En die zijn niet oneindig te vergroten zonder kwaliteitsverlies. Een professioneel opgemaakt logo is zelfs op een luchtballon nog haarscherp.

5. Persoonlijke voorkeur

Een berucht voorbeeld: de klant blijft vaag waarom het logo nog niet aan zijn wens voldoet. Na een tijdje doorvragen komt dan toch het hoge woord eruit: "Mijn vrouw vindt het niet zo mooi." Gooi uw persoonlijke voorkeur (of die van uw partner) overboord. En mocht u het toch met uw partner willen overleggen, dan heb ik nog wel een tipje; vraag niet "Wat vind je hiervan?", maar wel: "Sluit dit logo goed aan bij de uitstraling van mijn bedrijf? Denk je dat het de doelgroep zal aanspreken?"

Om over na te denken...

Al het bovenstaande is totaal waardeloos als uw bedrijf zélf niet klopt. Want iets dat nog erger is dan een slecht logo: een slecht bedrijf met een goed logo.

Klaar om eens met een frisse blik naar uw logo ontwerp te kijken?

Terug naar de blog