G4S Nederland
G4S vroeg om een podcast. Wij maakten er een contentmotor van.
Elk thema begint bij een verkoopdoel en levert uit één opname minimaal een maand aan content, plus concrete routes naar een lead.
In het kort
- Vraag
- “We moeten iets met een podcast.”
- Inzicht
- Begin niet bij content, maar bij wat commercieel moet gebeuren.
- Concept
- Focus: echte verhalen uit de wereld van safety en security.
- Systeem
- Eén opname wordt een compleet contentcluster voor marketing én sales.
Beveiliging en veiligheid. Van bedrijventerreinen en meldkamers tot advies, trainingen en surveillance.
Duizenden medewerkers, van beveiligers tot inhoudelijke experts. En een compact marketingteam dat onmogelijk al die kennis zelf naar buiten kan krijgen.
- Sector
- Security en veiligheid
- Samen sinds
- 2024, doorlopend
- Wat wij doen
- Contentclusters rond campagnes en verkoopdoelen, met podcast Focus als bronverhaal
- Aan tafel
- Marketing, commercie en vakspecialisten. Elke maand.
“We moeten ook iets met een podcast doen.”
Een volstrekt logische vraag.
Er was budget. Er was een campagnekalender. En er was druk om zichtbaar te zijn in een markt waar veel partijen ongeveer hetzelfde beloven.
Marketing maakte content. Sales had targets. En die twee spraken elkaar vooral over wanneer iets gepubliceerd werd.
Dus was het tijd voor een ander gesprek.
NietWaar zullen we deze maand iets over maken?
MaarWat moet er verkocht worden, aan wie en wanneer valt dat besluit?
Dat gesprek veranderde de aanpak.
En daar lag nog iets.
G4S had veel meer interessante kennis in huis dan er naar buiten kwam. Mensen die dagelijks zien hoe ondermijning werkt, waar veiligheidsrisico’s ontstaan en waarom problemen vaak ergens anders beginnen dan je denkt.
Dat moest je niet in een productbrochure stoppen.
Dat moest je horen.
Zo ontstond Focus.
Maar de podcast was nog maar het begin.
Geen losse aflevering die na publicatie langzaam naar beneden zakt in Spotify.
Eén opname werd de bron voor een compleet contentcluster.
- Artikelen
- Een gids of whitepaper
- Leadgeneratoren
- Video
- Social content
- Salesmateriaal
Eén goed gesprek. Minimaal een maand materiaal.
Zo wordt ieder thema niet alleen zichtbaar, maar ook bruikbaar voor marketing én sales.
Het resultaat
De samenwerking loopt sinds 2024. De podcast werd de contentbron. De samenwerking eromheen werd de brug tussen marketing en sales.
Ieder thema begint bij een verkoopdoel.
Ieder goed gesprek wordt maximaal benut.
En ieder cluster bevat minimaal twee concrete routes naar een lead.
2.000+
downloads van Focus
14+
assets uit één opnamedag
Zit er bij jullie ook zo’n verhaal?
Grote kans van wel. En grote kans dat het nu in iemands hoofd zit in plaats van bij een klant.
Neem één commercieel vraagstuk mee. In twintig minuten kijken we wat er al ligt en waar ik als eerste zou beginnen.
