Video SEO inzetten voor jouw bedrijf

De vindbaarheid van je bedrijf vergroten? Dan is video SEO wellicht je volgende logische stap.

Weet je niet zeker hoe je video SEO moet gebruiken voor je B2B contentmarketing of weet je nog niet precies hoe het werkt? Dit artikel is voor jou!

Voor iedere marketeer is SEO een 'no brainer'. Toch zegt slechts 31% van de marketeers aan videomarketing te doen als onderdeel van de zoekmachine optimalisatie. Daar liggen dus kansen!

Wat is video SEO?

Video SEO draait om het optimaliseren van je videomarketing om daarmee betere zoekresultaten en dus meer kijkers te krijgen voor jouw content.

Voor video werkt het in de basis hetzelfde als voor geschreven content. Blogberichten worden geïndexeerd door zoekmachines en daardoor is je content vindbaar. Hoe beter jouw bericht voldoet aan de eisen van de zoekmachines hoe beter je content uiteindelijk zal ranken. Dit principe werkt ook zo voor video.

Video SEO is essentieel voor bedrijven omdat het een logische aanvulling is op geschreven content. Daarnaast zijn veel B2B-bedrijven vaak afhankelijk van visuele content. Online video zoals how-to video's, explainer video's of demovideo's over jouw oplossing spelen namelijk een belangrijke rol in het salesproces. Het optimaliseren daarvan voor de zoekmachines wordt vaak vergeten.

De genoemde video's worden vaak succesvol ingezet op een landingspagina omdat de doelgroep nou eenmaal graag wil zien wat de meerwaarde is van jouw bedrijf.

Zoekmachine optimalisatie is dus een belangrijke taak om video hoog te laten scoren. De juiste keywords zorgen mogelijk voor een betere ranking. Video SEO betekent dus het optimaliseren daarvan en dat zou een essentieel onderdeel moeten zijn van elke marketing- en contentstrategie.

Waarom is video belangijk voor SEO?

Nu de hamvraag: hoe komt jouw doelgroep uiteindelijk bij je video? Waar vinden ze deze?

Video is belangrijk voor de zoekmachines

De "stickiness"-factor van een website heeft betrekking op de tijd die een bezoeker op jouw website blijft. Uit onderzoek blijkt dat de gemiddelde bezoeker ongeveer 52 seconden op een website blijft. Dat is niet heel lang, dus het is het proberen waard om dit te verhogen.

Met nuttige video op je website kan het zomaar zijn dat de tijd die iemand op je website doorbrengt omhoog gaat. En dat zou zomaar positief kunnen uitpakken voor de zoekresultaten.

Het is geen glashard feit (want Google zal nooit vertellen wat ze exact allemaal meenemen in de rankings) maar de kans is erg groot dat de tijd die iemand doorbrengt op je website een hele grote rol speelt bij de ranking. Staat er een relevante video op je website dan er dus een kans dat jouw bezoeker langer op die pagina blijft.

Nog een belangrijk punt: Youtube is van Google en de Moeder aller Zoekmachines maakt er geen geheim van dat het video een prominente plek wil geven tussen alle zoekresultaten.

Video speelt een belangrijke rol in jouw contentstrategie

Videomarketing werkt. In een tijd waarin de aandachtsspanne van je doelgroep enorm kort is helpt het om de juiste visuele middelen in te zetten via de juiste kanalen.

Video of een afbeelding bewijst keer op keer dat het een belangrijke rol speelt in de informatiebehoefte van je doelgroep. In jouw contentstrategie dient visuele content dus een belangrijke rol te spelen.

Daarnaast: een pakkende video creëren is een tactiek die jouw boodschap of onderwerp op een vermakelijke manier aan je publiek overbrengt. Het delen van de video door de kijker zou zomaar eens op een natuurlijke manier kunnen gaan (dus ja: zonder er om te hoeven vragen!). Dat is uniek natuurlijk in een tijd waarin iedereen schreeuwt om een 'like'...

Hoe werkt video SEO?

Nu je weet waarom video SEO belangrijk is, is het tijd om te kijken hoe het eigenlijk werkt. Moet je Youtube gebruiken? Meerdere video's? Hoe moet je video optimaliseren en natuurlijk: wat is de investering? We leggen de basis van video SEO graag aan je uit in een kort stappenplan. En geen nood: het is niet ingewikkeld.

Stappenplan: video SEO

Klaar om te beginnen met video SEO? Net als een normale webpagina indexeert Google je website gemiddeld eens per maand. Als dat gebeurt, kijkt de zoekmachine naar relevante metadata waarna nieuwe pagina's van je website worden opgenomen in de zoekresultaten.

Laten we dus kijken hoe we de zoekmachine kunnen helpen om jouw video's te laten ranken zodat ze beter gevonden worden door jouw doelgroep.

1. Bepaal eerst waar je video's te zien zullen zijn: Youtube of toch ergens anders?

Wie denkt aan videomarketing denkt al snel aan een Youtube video. Simpel. In de basis is Youtube een social netwerk. Dat betekent dat alle content die je daar plaatst (meestal) niet meer van jou is, maar van het platform zelf. Dat kan een gevaar vormen.

Voorbeeld: het sociale netwerk wijzigt zijn voorwaarden en ineens zijn video's met een zakelijke/commerciele boodschap niet meer welkom. Dat zal natuurlijk niet snel gebeuren, maar als je volledig afhankelijk bent van zo'n platform zal dat een enorme negatieve invloed hebben op je resultaat.

Naast Youtube video is er ook nog Vimeo: minder gericht op de massa en tegenwoordig flink aan de weg aan het timmeren met professionele functies zoals manier om kijkers te laten betalen voor jouw video's. Vimeo heeft ook geen reclames voor de video's.

Wat ook een noemswaardig videoplatform is, is Wistia. Dit platform stelt je in staat om video's te uploaden en vervolgens te embedden op je website. Hierbij gaan ze echter flink verder dan Youtube en Vimeo. Bij Wistia kun je call-to-actions toevoegen, data bekijken over het gebruik van je video en je video optimaliseren door een unieke thumbnail te maken. Wistia presenteert zichzelf als de 'marketingoplossing' voor video.

Overigens is het natuurlijk essentieel om te begrijpen waar je doelgroep het liefst naar video's kijkt. Wil je een animatie laten maken omdat je doelgroep vooral op Youtube is: publiceer het dan vooral daar. Is het LinkedIn? Zet het dan vooral op dat platform in. Het opstellen van persona's is een goede manier om de juiste content te verspreiden via het juiste kanaal.

2. Voeg keywords toe

Keyword-onderzoek hoort bij elke goede contentstrategie. Daar zullen we binnenkort nog een uitgebreid artikel aan wijden, maar voor nu even de essentie.

Let om te beginnen op je videotitel en de omschrijving. Je belangrijkste keywords dienen aan het begin te staan.Je keywords aan het begin van je videotitel plaatsen helpt Google tijdens het crawlen.

Doe hetzelfde met de omschrijving, maar net als bij 'gewone' teksten: zorg ervoor dat het natuurlijk klinkt. Forceer het niet.

Je belangrijkste keywords vooraan geplaatst? Dan ben je al verder dan de meesten concurrenten met video SEO om de zoekresultaten te verbeteren. Wees dus specifiek en gebruik de termen die je doelgroep ook gebruikt.

Voorbeelden van titels:

• In plaats van 'Welkom bij software XXX' zou je als titel kunnen meegeven 'Software voor risicomanagement'.
• In plaats van 'Uitlegvideo software XXX' zou je als titel kunnen meegeven 'Zo intelligent is software voor risicomanagement'

De essentie van deze stap is dus: zorg dat Google begrijpt wat er in je video te zien is. Google 'leest' nog geen video's zoals teksten, dus moet je de zoekmachines een handje helpen en video optimaliseren met tekst. Een doordachte titel en omschrijving is een goede start.

3. Voeg ondertiteling en captions toe

Het toevoegen van captions en ondertiteling is een tactiek die vaak wordt vergeten. Er is één echt belangrijke reden om captions aan je video's te voegen. Klaar voor iets schokkends? Komt ie: bijna 69% van de mensen bekijkt video's zonder geluid. Dat lees je goed.

We kijken dus massaal naar video's, maar geven de voorkeur aan alleen het beeld. Zonder captions of ondertiteling zal jouw video in zo'n geval niet goed bekeken worden. Maar er is nog een reden waarom je ondertiteling en captions wil opnemen in je video. Het kan namelijk helpen bij je ranking.

Bij de meeste kanalen voor je videocontent (Youtube, Vimeo, etc) krijg je de mogelijkheid om automatisch ondertiteling toe te voegen. Hoewel 'automatisch' heel handig klinkt, is het dat in de praktijk vaak niet.

Er wordt namelijk gebruik gemaakt van stemherkenning en als er onverstaanbare woorden inzitten, kan Youtube er zomaar iets anders van maken. Misschien grappig bij een persoonlijke video, maar niet handig bij een zakelijke Youtube video die onderdeel is van je contentstrategie.

Gelukkig is er een oplossing.

Je kunt namelijk ook zelf het caption/ondertitel-bestand uploaden naar je video. De werkwijze hiervoor verschilt per platform (en wordt iets te technisch voor in dit artikel) maar weet in ieder geval dat het kan.

Tipje: produceer je video dus ook met deze manier in gedachten. Zet je een voiceover in voor je video? Verwerk dan al keywords in je teksten zodat je deze later ook op die manier als ondertiteling of captions kunt toevoegen.

4. Maak een goede thumbnail

De thumbnail van je video is meer dan alleen een leuk plaatje. Het is bijna net zo belangrijk als de SEO zelf. Hoewel goede zoekmachine optimalisatie ervoor zorgt dat Google je video kan vinden, is het natuurlijk net zo belangrijk dat iemand de video ook daadwerkelijk gaat kijken.

Denk dus na over hoe je thumbnail eruit ziet. Youtube laat bijvoorbeeld standaard een thumbnail zien bij het uploaden van de video. Voor veel marketeers is dit prima.

Maar ga eens een stapje verder: maak thumbnails die passen bij jouw bedrijf. Voeg karakter toe aan je thumnails!

Video als volwaardig onderdeel van je SEO-strategie

Videomarketing zou een essentieel onderdeel van je contentstrategie moeten zijn, maar ook absoluut van je SEO-strategie. Wij zien nog te vaak dat video content een 'nice to have' is, maar het wordt steeds duidelijker: het is een 'must have'.

Jaren geleden kon je nog vrij eenvoudig bovenaan komen in de zoekmachines als je regelmatig blogs publiceerde. Tegenwoordig is dat een stuk lastiger. Video verschijnt tegenwoordig vaker in de zoekopdrachten dus is het slim om goede video's te laten ontwikkelen.

Video voor B2B

Video kan door B2B-bedrijven op enorm veel manieren worden gebruikt als onderdeel van de marketingstrategie. Even geen inspiratie? We hebben 5 onmisbare video's voor B2B marketing om een rijtje gezet. Hieronder drie veelvoorkomende:

De eerste manier is door een duidelijke explainervideo te gebruiken op de website. Jouw doelgroep verwacht waarschijnlijk ook een video om snel te kunnen zien wat je product od dienst doet. Let op: dit is geen demovideo of een video die volledig ingaat op alle features. Het draait in dit geval alleen om het 'waarom' van jouw oplossing en de voordelen die het heeft voor de doelgroep.

De tweede manier is een demovideo over jouw product. Maak een simpele 'walkthrough' om de kijker te laten zien hoe jouw oplossing, product of dienst werkt.

De derde manier is door short form video te maken. Deel deze korte video's op bijvoorbeeld LinkedIn om nieuwe features te introduceren, te laten zien hoe jouw software wordt gebruikt, of om vragen van gebruikers te beantwoorden.

Net zoals bij blogartikelen of andere content: zet experts in om professionele video's te laten maken. Een B2B contentmarketingbureau kan je helpen om goede ideeen te bedenken voor jouw video en deze snel en goed te produceren. Ook het optimaliseren van je video voor SEO kun je uitbesteden.

De kwaliteit van je video's is wat telt op de lange termijn

Kwalitatieve content is essentieel. Hoe professioneel je video SEO ook hebt aangepakt: als je het gaat inzetten zul je dus ook heel erg moeten letten op de videocontent zelf: de inhoud, het verhaal.

Als namelijk niemand jouw video bekijkt dan weet Google dit snel genoeg en krijgen andere (relevante) video's voorrang. Video SEO is dus een middel om te zorgen dat jouw video's gevonden worden, maar nog niet dat ze ook daadwerkelijk bekeken worden.

Een goede contentstrategie helpt om dit resultaatgericht aan te pakken. Maak dus geen video's voor alleen de zoekmachines: zie het als een continu proces om de doelstellingen van jouw B2B-bedrijf te behalen.

Weten welke video's voor jouw bedrijf het beste kunnen werken? Zelf zien hoe jouw contentplan geoptimaliseerd kan worden met videomarketing? Neem vrijblijvend contact op.